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中國全球品牌30強 聯想奪冠

[2017-01-11]

本報訊

 

全球最大的搜尋引擎平台谷歌(Google) 11日與WPP和凱度華通明略宣布全球最有影響力的前30大中國品牌,當中由聯想(Lenovo)奪下冠軍。
入圍的名單還包含華為(No. 2)、阿里巴巴(No. 3)、小米(No. 5)、騰訊(No. 29)等。當中幾乎包含目前檯面上主要的中國手機品牌,展現出中國手機品牌在全世界的能見度已達到一定高度與影響力。
報告提供了開創性的研究成果,評估了海外消費者對中國品牌的態度,評估結果顯示,中國已經吸引了全世界的關註。當前的環境有利於品牌塑造並傳達其產品品質及符合當地市場需求,從而在全球市場上打造自身實力,並以Google Surveys線上調研工具為基礎,對中國品牌在海外七個國家的品牌力(BrandZ的品牌資產指標,代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向)進行了計算。它分別對167個中國品牌在七個國家市場的各個品牌力分數加總並取中位數為85進行排名。
中時電子報報道,BrandZ中國全球品牌30強由WPP、凱度華通明略與Google合作完成,根據中國品牌的海外實力對其進行了篩選和排名。報告還揭示了中國品牌面臨的挑戰和機遇,並就中國品牌如何走向全球提出了重要見解和建議。榜單有九個產品類別的品牌上榜,排名根據它們在七個發達市場上的品牌力得分決定,這些市場包括法國、德國、西班牙、英國、美國、澳洲及日本。
品牌力是BrandZ的品牌資產指標,代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個要素構成:有意義(以契合消費者訴求的方式滿足其功能和情感需求)、差異化(與競爭對手區別開來,並引領潮流)和突出性(在購買時迅速浮現在消費者腦海中)。

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