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宣傳鴨脖 黑底紅字 刺激眼球 地鐵廣告「辣眼」 引發爭議撤下

[2017-07-17]

本報訊

 

上周,一款黑底紅字的「鴨脖」廣告一夜之間「攻佔」了上海地鐵人民廣場站,「爽」、「發泄」、「汪者榮耀」、「哄老婆」等純文字廣告內容引起了市民熱議。有不少民眾表示反感,認為內容低俗「辣眼睛」,網上也有不少人批評「刺激眼球的廣告讓人煩躁不安」。15日,這款引發質疑的廣告已經被全部撤下。

在上海地鐵人民廣場站8號線站廳,14日還可以見到一片「廣告世界」。新民網報道,在站廳內,第一眼見到的是一整排黑色圓柱上「塗鴉」的紅色大字「誰給我買,絕味鴨脖」與二維碼,而四周牆上也貼滿了同款海報,如驗票閘機通道口就張貼了長達二三十米的同款廣告。走近看,黑底海報上還充斥著看似歪歪扭扭的紅色「關鍵字」,如「爽」、「發泄」、「求愛 」、「閨蜜趴」、「汪者榮耀」、「哄老婆」等。黑底紅字的「塗鴉」機械性重複張貼,包圍著乘客。而同樣的廣告也出現在該站2號線換乘通道與充值區域,以及一站之隔的南京西路站月台。
站內有乘客表示可以接受,「挺別致的,我覺得蠻好」,打量著黑色圓柱的吳某今年70多歲,他說:「比起有的廣告把四字成語摳掉一個字,或者胡編亂造一個歇後語,這些辭彙都很真實。」駐足看板前的李某也表示,「上面寫的『減肥代餐』、『汪者榮耀』、『旅行』都是流行詞,很時尚,挺好的。」


「像恐怖小遊戲」


不過,也有很多乘客認為這則廣告不妥。來上海出差的王某表示,「這個廣告第一感覺不是那麼舒服,但也說不出來哪不好,總之怪怪的,辣眼睛。」已經為人母的戴女坦言,「特別擔心小朋友看到。」原因是上面諸如「發泄」、「閨蜜趴」等辭彙令人感覺低俗。而市民劉某也對這廣告表示反感,「這像紅色油漆一樣的字,不是經常在電視上看到討債時候塗的嘛。這也算廣告?」
也有市民提出,現在正值三伏天,地鐵站內本應讓乘客感到清涼舒適,這黑底紅字看起來「煩躁不安」,讓人覺得格格不入。而博人眼球、吸睛是大家在提及這款廣告時最多的看法。微博上也有網友對此質疑:「所以人廣地鐵站一夜之間被絕味鴨脖攻佔了? 」「絕味鴨脖這廣告搞得像恐怖小遊戲一樣」。更有網友指出,「被這血紅色的,全部是文字刺激眼球的廣告給弄得煩躁不安。」
引發爭議後,15日的人民廣場站,所有的此款廣告已經全部撤下,目前還沒有換上新的廣告。原本此款廣告在2號線換乘通道、8號線站廳、交通卡充值區以及8號線進站通道均有張貼,而一夜之間已經全部沒了蹤影,黑色圓柱也恢復了原本的白色,牆面上的看板上替換了非廣告圖片,其他部分則回到了乾淨的牆面。


監管目前呈空白


上海交大娛樂與體育法律研究中心主任劉永沛表示,根據有關規定,「廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」。劉永沛說,據他了解,上海虹橋火車站內的這家公司線下門店的廣告語為「用心做鴨」,與這次地鐵站內的用詞「異曲同工」,「可見利用這類曖昧、博眼球的辭彙來吸引眼球,是其在廣告上的一貫做法。」
專家表示,公共空間內的廣告呈現目前國內還比較空白,「是一個值得探討的話題」,她舉例,戶外廣告就有專門的法律法規的約束,城市空間內有針對戶外廣告的監測系統。該專家建議,可以參考國外對於廣告內容的管理方式,如美國對於公共空間內的廣告就要求在真實且不誤導公眾的基礎上、具有品味,並要得體,也可以說要雅觀。「通過社會公共團體和非政府的第三方機構來處理投訴以及監管,達到一個制約商業廣告的目的,從而保護消費者。」專家表示,同時,日本在管理廣告內容上則是通過極強的行業自律來實現,這也值得借鑒。

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