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全球品牌價值榜:蘋果居首無懸念 中企最高是華為

[2017-09-26]

华为 品牌 苹果 

據《日經中文網》報導,9月25日,美國大型品牌諮詢公司Interbrand公佈了在全球開展業務的企業品牌價值排名。在2017年的排行榜中,蘋果(150.55, -1.34, -0.88%)位居榜首,谷歌(920.97, -7.56, -0.81%)排名第二,兩家企業的名次連續5年保持不變。中國民企中排名最靠前的是華為,位列第70位。

  日本品牌中排名最靠前的是豐田,位居第七,連續14年在汽車品牌中排名第一。

  調查以海外銷售額比例超過30%的企業為對象,根據財務分析及品牌對消費者的購買意願產生的影響等,將品牌價值換算成金額。從2000年開始,每年製作排行榜。

  位居榜首的蘋果的品牌價值同比增長3%,為1842億美元。除了針對美國國內尖端生產基地的10億美元規模投資及人工智能(AI)音箱“HomePod”等硬件外,在對話型人工智能“Siri”等軟件開發方面也持續創新,獲得了好評。

  谷歌的品牌價值同比增長6%,達到1417億美元。谷歌始終保持高超的技術實力,靈活應對市場環境。今後也將通過開展家電產品業務等,繼續強化品牌。

  此外,Facebook(162.87, -7.67, -4.50%)排名第八位,較2016年的第15位有較大上升。其品牌價值同比大幅增長48%,達到482億美元。 Facebook通過社交網絡服務(SNS)彰顯出品牌的強大之處,在人工智能和虛擬現實(VR)領域也保持著優勢地位。

  日本企業中排名最靠前的豐田的品牌價值同比減少6%,為503億美元。雖然在北美的銷售增長停滯,但發布概念車以及面向2020年的東京奧運會和殘奧會實施的長期品牌投資等獲得好評。日本企業中排名第二的是本田,排在第20位(品牌價值同比增長3%,為227億美元),其次是日產汽車的品牌“Nissan”,排名第39位(品牌價值同比增長4% ,為115億美元)。

  排名前100位的品牌總價值較2016年增長4.2%,總額為1.8717萬億美元。日本Interbrand社長並木將仁表示:“充分應對環境變化的品牌排名明顯上升。擁有能持續創新的技術的企業,品牌實力比較強”。

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