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在線電商 滲透線下 傳統實體店「瀕臨崩塌」

[2017-11-14]

近年來,包括亞馬遜、阿里巴巴等實體電商一直在努力發展線下業務。傳統實體店在面臨在線電商巨額投資實體業務的態勢下卻顯得難以招架。許多業內評論人士甚至表示,按照這樣的情形發展下去,傳統實體店恐怕很快就將抵擋不住在線電商的攻勢,傳統實體經濟的崩塌似乎就在眼前。
就拿美國亞馬遜來說,該公司一直在大力發展實體業務,其中包括亞馬遜餐廳、AmazonGo、亞馬遜書店、Amazon Fresh取貨點等。同時,亞馬遜還斥巨資收購了全食超市,將自己的線下觸角進一步觸及人們日常生活的方方面面。騰訊科技報道,在在線電商滲透線下方面,成立超過20年的老牌電商巨頭亞馬遜或許是目前玩的最轉企業。
2015年11月,亞馬遜開出了第一家實體書店,象徵著這個20歲的在線零售商終於走到線下。2016年,亞馬遜推出了名為Amazon GO的新型實體便利店,只需要用戶在進店時打開亞馬遜App掃描一個二維碼即可,然後用戶可以商品直接走出店,手機會進行自動結算。
今年6月,亞馬遜突然宣布公司以約137億美元的天價收購全食超市(Whole Foods Market)。與此同時,也買下了全食超市所在的460多個位於黃金地段、高收入地區的門店以及運輸網絡。當時就有分析認為,在亞馬遜收購全食後,零售商Kroger、Target和Costco將面臨最大的壓力,這種競爭壓力主要是因為產品、地理位置以及目標客戶與全食超市以及亞馬遜重合。Target和Costco之前已經面臨著來自亞馬遜在其他品類上的競爭壓力,本次收購全食更使亞馬遜打通了專業生鮮領域,而全食超市亦可獲得亞馬遜物流上的巨大支持。
由於有消息稱亞馬遜將於今年感恩節前再次試水醫藥領域,因此受亞馬遜欲進軍醫藥銷售消息影響,美國三大藥店Walgreens Boots Alliance(沃爾格林)、CVS Health和Rite Aid(來德愛)股價紛紛迎來大跌。
根據目前的消息來看,亞馬遜幾乎已經確定將在2019年前進入處方藥市場。而一旦亞馬遜進駐醫藥銷售行業,則勢必會對傳統醫藥零售企業帶來巨大的衝擊。
今年早些時候,全球最大實體遊戲零售商GameStop也加入了實體門店的閉店大潮中。該公司表示,由於某些零售商在不久前的感恩節和黑色星期五採取了過於激進的促銷活動和部分3A大作的銷售疲軟讓公司營收大幅下滑,公司已經決定年內在全球範圍內關閉2-3%的店面。無獨有偶的是,曾是世界一流消費電子產品零售商的RadioShack也沒能經得住來自在線電商的衝擊,這家成立了整整93年的公司申請破產。

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